Война кукол

Осталось ли сегодня место для невинной Синди между гламурной Барби и сексапильными, дерзкими Братц?

Неумолимо приближается 50-летний юбилей этой барышни, и она уже не поспевает за модой. Неужели близится конец Синди? Неужели никто не может спасти «британский ответ» заокеанскому захватчику?

Сдержанную и скромную, модную в свое время британскую куклу Синди создали как привычную, похожую на соседскую девочку альтернативу более гламурной и сексуальной американской кукле Барби. Создатели Синди попали в точку с ее образом: она стала самой популярной куклой в Великобритании и на пике славы в 1985 году занимала около 80% модного кукольного рынка.

Когда смотришь биографические передачи для прекрасной половины телеаудитории, то практически каждую героиню называют «женщиной трудной судьбы». Что же, Синди тоже можно назвать «куклой трудной судьбы». В ее жизни были судебное разбирательство, вытеснение на задворки кукольного мира после напора энергичных и немного развязных американских соперниц, а когда в 2009 году на дно пошла компания Woolworths, то Синди вообще исчезла с прилавков самых стильных британских магазинов.

Сегодня, спустя полвека после рождения Синди, ее «родители», компания Pedigree Toys, будучи не в состоянии угнаться за требованиями моды, подыскивает какую-нибудь фирму, чтобы отдать ей свою устаревшую куклу. Возможно, эта новая «приемная семья» сумеет заинтересовать современных британских девочек традиционными ценностями Синди.

Хотя Pedigree Toys и расстается с легендарной куклой, веру в нее компания не утратила.

— Синди — это девчонка по соседству, ваша подружка. В свое время она была подружкой не только для британских девочек, но и в других странах Европы. Мы верим, что ей еще рано на пенсию, — говорит представитель компании.

Долгая жизнь Синди богата событиями. В 1960-х и 1970-х годах у нее были все модные в то время вещи: короткая круглая стрижка «Мэри Куант», мопед и пони. Носила такую одежду, будто только что вышла из бутика на лондонской торговой улице Карнаби-стрит, а также одевалась по молодежной моде эры Свингующего Лондона.

Однако в 1980-х популярность Синди пошла на спад. На фоне ультрамодных платьев с поднятыми плечами и общего шика Барби британская кукла стала выглядеть немного старомодной. Производители заметили опасную тенденцию и модернизировали Синди так, что она стала походить на заокеанскую соперницу. Это не понравилось «родителям» Барби, и результатом стали затянувшиеся на годы судебные баталии. Как утверждала компания Mattel, их куклу скопировали, и в 1994 году Синди пришлось изменить личико.

Зоя Александрова

Хелен Картер, страстный коллекционер кукол Синди и специалист по вопросам моды, считает эту перемену катастрофой:

— У оригинальной Синди было теплое, дружелюбное лицо, с которого чуть вбок смотрели застенчивые глаза. Она никому не бросала вызов, она была милой, настоящей Английской Розой. А Синди 1990-х годов обзавелась ухмылочкой и прямо смотрящими глазами. Теперь она мало похожа на живого человека, больше на пришельца из других миров. И грудь у нее стала, как у Барби. Эту Синди лишили ее традиционных ценностей, но теперь мы все надеемся, что они к ней вернутся.

Решение создать британскую альтернативу заокеанской кукле родилось из ощущения, что девочкам Туманного Альбиона чужды взрослый вид и американский образ жизни Барби. Тогда как в 1960-х и 1970-х годах у Барби были телефон, автомобиль и, в один период, работа астронавта, Синди в то же самое время орудовала сковородкой, издававшей звук жарящегося бекона. К тому же Синди выглядела моложе, и женские формы у нее не столь пышные, как у Барби, которая похожа на 30-летнюю женщину.

Руководство Pedigree Toys видит корень проблемы в телесериалах «Даллас» и «Династия», которые способствовали изменению детских вкусов. Именно после выхода на голубой экран этих бесконечных мыльных опер куклы в Западном мире начали становиться все более броскими, загорелыми, гламурными. После модернизации конца 1980-х годов Синди похудела, у нее увеличилась грудь, а ноги стали длиннее. Правда, у Барби было все то же самое, но в еще больших масштабах, так что она победила британскую «простушку».

Слабым утешением для Синди может быть то, что и Барби не навсегда заняла трон кукольного мира. Совершенно неожиданно для нее в этот уютный мирок ворвались озорные захватчицы — куклы Братц. Американская психологическая ассоциация выделяет их за «сексуальную одежду», такую как мини-юбки, колготки в сеточку и боа с перьями.

А осталось ли сегодня место для невинной Синди между гламурной Барби и сексапильными, дерзкими Братц?

Да, утверждает независимый кукольный дизайнер Рэйчел Годфрой:

— У меня есть подруги — мамочки дочерей шести-семи лет. Эти женщины ищут для своих малюток каких-то менее нахальных, менее вызывающих кукол, прививающих более здоровые моральные устои. Чтобы, видя свою играющую дочь, не возникала мысль: «А научится ли она чему-то хорошему у этой куклы?»

Правда, проблема в другом: дочери не всегда хотят то, чего хочется их мамам. К тому же Синди слишком много времени провела на задворках кукольного мира, и есть опасения, что ей уже не вернуться из забытья.

Совместное предприятие с Woolworths закрылось, когда фирма пошла на дно под грузом экономического кризиса 2008 года, и это стало концом пребывания Синди в модных магазинах главных торговых центров. Ныне, спустя три года, компания Pedigree Toys полагает, что ей самой не по силам изменить ситуацию, поэтому она ищет фирму, которое подхватит выпавшее знамя и сможет, с одной стороны, сохранить ключевые ценности Синди, а с другой стороны, сделать ее более современной.

— Вынуждены признать, что нам уже не угнаться за современной модой — сетует один из руководителей компании. — Нужно каждый год одевать Синди по-новому, чтобы быть «в струе», а мы слишком неповоротливы, и потому не в состоянии выдерживать такой темп.

Будущим «родителям» Синди придется решить непростую проблему: эту куклу нужно одевать так, чтобы угодить и мамам, которые стремятся избежать тату и всего вызывающего, и маленьким девочкам, которые согласятся потратить свои драгоценные карманные деньги только на ту куклу, в которой они увидят «всамделишную» подружку.

Зоя Александрова

files/617/bae3b442-d9de-48cb-b7f0-0dc3d088cc3e.jpg

Поверните, чтобы прочитать